Что такое Zero-Click Searches
Zero-Click Searches — это поисковые запросы, при которых пользователь получает ответ прямо на странице результатов поиска (SERP), без необходимости переходить на сайт.
Примеры:
То есть пользователь задал вопрос — и сразу увидел готовую информацию, не кликнув никуда.
Примеры:
- Сниппет с ответом («Выдержка» в рамке)
- Карты, быстрые подсказки
- Переводы, курс валют, время в городе
- Расписание мероприятий
- FAQ-блоки
То есть пользователь задал вопрос — и сразу увидел готовую информацию, не кликнув никуда.
Почему это важно
1.Меняется стратегия SEO
Теперь недостаточно просто попасть в топ-10. Нужно стараться попасть в расширенные элементы SERP — сниппеты, FAQ-блоки, карусели.
2.Снижается CTR обычных результатов
Даже если ты на первом месте, часть пользователей уже получила ответ без клика.
3.Новая конкуренция
Борьба идет за внимание на самой странице поиска, а не только за переходы на сайт.
4.Дополнительные способы выделиться
Правильная структура контента (например, списки, таблицы, четкие ответы) помогает чаще попадать в «нулевую позицию» (перед первым результатом).
Теперь недостаточно просто попасть в топ-10. Нужно стараться попасть в расширенные элементы SERP — сниппеты, FAQ-блоки, карусели.
2.Снижается CTR обычных результатов
Даже если ты на первом месте, часть пользователей уже получила ответ без клика.
3.Новая конкуренция
Борьба идет за внимание на самой странице поиска, а не только за переходы на сайт.
4.Дополнительные способы выделиться
Правильная структура контента (например, списки, таблицы, четкие ответы) помогает чаще попадать в «нулевую позицию» (перед первым результатом).
Как адаптировать контент
1. Делайте четкие и лаконичные ответы
Отвечайте на вопросы ясно в первые 1-2 абзаца.
2. Структурируйте текст
Списки, нумерация, заголовки h2/h3.
3. Используйте FAQ-блоки
Отвечайте на часто задаваемые вопросы в короткой форме.
4. Добавьте микроразметку
Schema.org (схемы FAQ, Article, HowTo)
5. Стремитесь к брендовой знакомости
Даже если не перешли на сайт, запомнят ваше название.
Отвечайте на вопросы ясно в первые 1-2 абзаца.
2. Структурируйте текст
Списки, нумерация, заголовки h2/h3.
3. Используйте FAQ-блоки
Отвечайте на часто задаваемые вопросы в короткой форме.
4. Добавьте микроразметку
Schema.org (схемы FAQ, Article, HowTo)
5. Стремитесь к брендовой знакомости
Даже если не перешли на сайт, запомнят ваше название.
Как изменить метрики успеха
- Оценивайте не только трафик, но и показы, видимость в выдаче.
- Включайте метрики брендовой узнаваемости.
- Используйте дополнительные каналы: email-рассылки, push-уведомления.
Выводы
Zero-Click Searches — это вызов и новая возможность. Адаптируйте свой контент уже сейчас, чтобы займить лидерскую позицию в поиске!
